Директ vs Бизнес

Когда Директ эффективнее

Яндекс.Бизнес -- не единственный способ рекламироваться на картах. Яндекс.Директ дает тот же результат, но с полным контролем.

Два ключевых условия для перехода на Директ

1. Бюджет 30 000 руб./мес. и выше -- при таком объеме ручное управление дает существенный выигрыш
2. Есть опытный директолог или вы сами разбираетесь -- иначе сэкономленное на автоматизации уйдет на ошибки

При бюджете до 30К разница в эффективности Директа и Бизнеса незначительна, зато сложность Директа неоправданно высока.

Связка Директ + Бизнес

При бюджете 50К+ имеет смысл использовать оба инструмента одновременно:

• Бизнес работает фоново и обеспечивает базовый трафик
• Директ бьет прицельно -- по горячим геозапросам, с ретаргетингом

Они не конкурируют, а дополняют друг друга.

Ретаргетинг -- недооценённый инструмент

Схема: человек нашел вашу карточку, открыл, посмотрел фото и прайс, но не позвонил. Директ "догоняет" его баннером на других сайтах РСЯ. Через день-два он видит напоминание и возвращается.

CTR ретаргетинга в 3--5 раз выше холодной рекламы -- человек уже знает о вас. В Яндекс.Бизнесе ретаргетинг недоступен. В Директе -- пожалуйста.

Точный геотаргетинг

Для сервисов с узкой географией (пекарня, клиника, салон) Директ дает дополнительное преимущество: точный геотаргетинг с радиусом 1--3 км от точки. В Бизнесе такой точности нет -- система сама определяет зону показов.

При бюджете до 30К используйте Яндекс.Бизнес. При 30--50К -- оцените переход на Директ. При 50К+ -- используйте связку обоих инструментов. Это оптимальная стратегия для большинства локальных бизнесов.