Подписка Яндекс.Бизнес

Что такое Яндекс.Бизнес на самом деле

Большинство предпринимателей называют подписку Яндекс.Бизнес "продвижением на картах". Это ошибка, которая ведет к завышенным ожиданиям и разочарованию.

Яндекс.Бизнес -- это упрощённый Яндекс.Директ. Когда вы оплачиваете подписку, Яндекс автоматически создает рекламные кампании и размещает их на трёх площадках:

1. Яндекс.Карты -- рекламный баннер вашей карточки в результатах поиска
2. Яндекс.Поиск -- объявления с геопривязкой в поисковой выдаче
3. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) -- баннерная реклама на 55 000+ сайтах-партнерах

Упрощённость -- одновременно плюс и минус. Плюс: не нужно разбираться в кабинете Директа, ставках, аудиториях. Минус: вы теряете контроль над тем, как именно тратится бюджет.

Как отличить в выдаче

Когда вы ищете что-то на Яндекс.Картах, рядом с органическими результатами появляются рекламные:

Принципиальный момент: объявления Яндекс.Директа всегда стоят выше объявлений Яндекс.Бизнеса. Директ занимает первые позиции, Бизнес обычно оказывается на 3-й позиции или ниже.

Минимальная подписка

Минимальный тариф -- от 3 000 руб./мес., минимальный срок -- 90 дней. Это значит минимальный вход -- 9 000 руб. Варианты сроков: 90, 180, 360 дней. На длинные периоды Яндекс дает скидки -- через eLama можно получить до 36% скидки.

Выбор цели: критично

Яндекс.Бизнес предлагает несколько целей оптимизации:

Выбор цели -- не формальность, а ключевое решение. Алгоритм машинного обучения оптимизирует показы именно под выбранную цель.

Если у вас не подключена онлайн-запись, но вы выбрали "Запись" -- система будет искать аудиторию, которая готова записаться, но записаться не сможет. Результат: деньги потрачены, конверсий ноль.

Менять цель можно не чаще одного раза в месяц. Каждая смена -- частичный сброс накопленных данных. Алгоритм начинает учиться заново. Выбрали -- держите минимум месяц, лучше три.

Нужен ли сайт?

Технически нет. Но с сайтом эффективность значительно выше: Яндекс использует данные о поведении посетителей сайта для более точного таргетинга.

Главное правило: сначала упаковка, потом реклама

Реклама -- усилитель. Если карточка слабая, реклама усиливает слабость: больше людей видят неубедительный профиль и уходят. Деньги потрачены, клиент не получен.

Чек-лист перед запуском

Не запускайте рекламную подписку, пока не выполнены все пункты:

• Рейтинг 4.5+ (не менее 30 отзывов)
• Минимум 20 качественных фото
• Заполненный прайс-лист с описаниями услуг
• Подключена онлайн-запись (если применимо)
• Телефон отвечает в рабочее время
• Корректная рубрика -- узкая, не общая

Реклама на пустую карточку = слив бюджета. Каждый пункт напрямую влияет на конверсию из просмотра в действие.