Фото со стоков для бизнеса: почему это опасно и что делать в 2026 году

Вы заказали сайт у подрядчика три года назад. Или оформили карточку на Яндекс.Картах через агентство. Всё работало, клиенты шли. А потом пришло письмо: досудебная претензия на миллион рублей за фотографию улыбающейся девушки с чашкой кофе. Знакомо? В 2026 году это происходит с тысячами российских компаний.

Разбираемся, почему стоковые фото стали миной замедленного действия, кто стоит за волной претензий и что делать, чтобы не попасть на деньги.

Что происходит: фототролли и индустрия претензий

В 2025 году количество исков за нарушение авторских прав на фотографии в России превысило 8 000. Для сравнения: в 2021 году их было около 940. Рост — почти в девять раз за четыре года. Через эту схему прошли сотни миллионов рублей вынужденных выплат.

И это не случайность, а отлаженная индустрия.

Как работает схема

Вот как выглядит конвейер:

1. Фотограф размещает снимки на стоковой площадке — Shutterstock, Getty Images, Adobe Stock и других.
2. Юридическая компания (или сам фотограф) заключает договор доверительного управления правами. Иногда — договор полной уступки исключительных прав.
3. Автоматизированный сервис на базе ИИ сканирует интернет и находит все сайты, где используется это фото без лицензии.
4. Фото удаляется со стоковой площадки, чтобы ответчик не мог задним числом купить лицензию.
5. Владельцу сайта приходит досудебная претензия — обычно на сумму от 100 000 до 1 000 000 рублей за каждую фотографию.
6. Если владелец не платит — иск в суд.

Обратите внимание на пункт 4. Это ключевой элемент. Фото специально убирают из стоков, чтобы вы не могли доказать, что оно было в свободном доступе. И чтобы вы не могли купить лицензию после претензии.

Масштаб проблемы

Число споров о нарушении прав на изображения выросло на 40% только за последний год. По данным депутата Сергея Боярского, через схему с фототроллями прошли сотни миллионов рублей по 8 000 судебных дел.

Страдают все: от туристических компаний и ресторанов до государственных органов и крупных СМИ. «Аргументы и факты» заплатили 225 000 рублей по одному делу. Туристическая компания отдала 20 000 рублей за фото Останкинской башни. И это ещё мягкие решения — требования бывают на порядок выше.

Кто в зоне риска

Если вы думаете, что это проблема только крупных компаний — нет. Вот кто получает претензии чаще всего:

Малый бизнес с «чужим» сайтом

Вы заказали сайт у фрилансера или агентства. Они взяли красивые фото «из интернета» — с Shutterstock, Pinterest или просто из поисковой выдачи. Вы об этом не задумывались. А теперь отвечаете за каждое изображение.

Юридически ответственность несёт владелец сайта, а не подрядчик. Даже если подрядчик сам скачал фото без лицензии.

Владельцы карточек на Яндекс.Картах

Отдельная боль — карточки бизнеса на картах. Агентства, которые «оформляли проекты», часто использовали стоковые фото для обложек, фотогалереи, сторис. Одна карточка — три-пять фотографий. Пять карточек — 15-25 фотографий. При претензии 100 000-1 000 000 рублей за штуку — считайте сами.

Особенно болезненно это для сетевых бизнесов: кофейни, салоны красоты, стоматологии с несколькими филиалами. Агентство оформило все карточки одинаковыми стоковыми фото — и каждое фото на каждой карточке может стать отдельным нарушением.

Агентства и фрилансеры

Подрядчики тоже не в безопасности. Клиент, получивший претензию, развернётся к агентству с регрессным иском. И будет прав: если в договоре было «создание контента», а контент оказался ворованным — это ваша проблема.

Интернет-магазины

Здесь всё ещё хуже. Каталог товаров на 500 позиций, у каждой — фото. Если хотя бы часть взята со стоков без лицензии, сумма претензии может исчисляться десятками миллионов.

Юридическая сторона: что грозит и можно ли отбиться

Статья 1301 ГК РФ

Основной инструмент правообладателей — статья 1301 Гражданского кодекса. Она позволяет требовать компенсацию вместо возмещения убытков. Три варианта расчёта:

• От 10 000 до 5 000 000 рублей за каждое нарушение — на усмотрение суда
• Двукратная стоимость контрафактных экземпляров произведения
• Двукратная стоимость права использования — то есть двойная цена лицензии

На практике суды чаще назначают компенсацию от 20 000 до 80 000 рублей за одну фотографию. Но есть важный нюанс: если вы не только использовали фото без лицензии, но и удалили информацию об авторе (водяной знак, подпись) — это два отдельных нарушения. Компенсация за каждое начисляется отдельно.

Как выглядит процесс

Шаг 1. Досудебная претензия. Приходит письмо (обычно на email или юридический адрес) с требованием выплатить компенсацию. Срок — 30 дней. Суммы в претензиях всегда завышены: если за фото могут взыскать 30 000 рублей, претензия будет на 300 000-1 000 000.

Шаг 2. Переговоры. На этом этапе можно договориться. Многие «фототроллевские» компании готовы снизить сумму в 5-10 раз. Их бизнес — массовые досудебки, они считают конверсию. Даже 20 000-50 000 рублей при потоке из тысяч претензий — отличный заработок.

Шаг 3. Суд. Если не договорились — иск. Суд обычно снижает компенсацию по сравнению с требованиями истца, но нарушение всё равно признаёт.

Можно ли отбиться

Шансы есть, но они зависят от обстоятельств:

• Если указали источник (ссылку на сток или автора) — с 2026 года это квалифицируется как нарушение личных неимущественных прав, а не исключительных. Компенсация ограничивается моральным вредом — обычно 5 000-15 000 рублей (подробнее — в разделе про новый закон).
• Если фото использовалось в информационных целях — можно сослаться на статью 1274 ГК РФ (свободное использование). Сретенскому монастырю, например, это удалось.
• Если истёк срок исковой давности — три года с момента, когда правообладатель узнал о нарушении.
• Если фото было под свободной лицензией (Creative Commons) в момент использования — но доказать это задним числом крайне сложно.

В большинстве случаев, если фото действительно использовалось без лицензии, суд встанет на сторону правообладателя. Вопрос только в сумме.

Новый закон 214-ФЗ: что меняется с 2026 года

Хорошая новость: государство наконец обратило внимание на индустрию фототроллинга.

7 июля 2025 года президент подписал Федеральный закон No 214-ФЗ, который вносит изменения в Гражданский кодекс. Закон вступил в силу 1 января 2026 года. Вот что он меняет:

1. Разграничение нарушений

Раньше любое использование фото без лицензии — это нарушение исключительных прав, и компенсация могла доходить до 5 000 000 рублей. Теперь, если вы использовали фото с указанием источника, но без имени автора — это нарушение личных неимущественных прав. Компенсация ограничивается возмещением морального вреда, а это совсем другие суммы.

2. Запрет на множественное начисление

Суд теперь определяет общую компенсацию, а не складывает требования за каждый случай использования одного изображения. Раньше одно фото на пяти страницах сайта = пять нарушений. Теперь — одно.

3. Снижение ответственности для добросовестных нарушителей

Если вы не знали об авторских правах (а не намеренно воровали контент), суд может существенно снизить компенсацию.

4. Повышение судебных пошлин

Пошлина теперь зависит от размера иска. Это бьёт по бизнес-модели фототроллей: подавать тысячи мелких исков становится дорого.

Эксперты прогнозируют сокращение «фото-вымогательств» на 30-50% в первый год действия закона. Но это не значит, что проблема исчезла. Она просто стала менее прибыльной для троллей. Если вы действительно используете чужие фото без лицензии — вас по-прежнему могут привлечь к ответственности.

AI-генерация изображений: легальная альтернатива?

Раз стоковые фото опасны, может, использовать ИИ? Вопрос логичный. Давайте разберёмся в правовом статусе AI-изображений.

Что говорят платформы: конкретные пункты оферт

OpenAI (DALL-E, ChatGPT). Заходим на openai.com/policies/row-terms-of-use, открываем раздел 3 «Content». Там чёрным по белому написано:

«As between you and OpenAI, and to the extent permitted by applicable law, you retain your ownership rights in Input and own the Output. We hereby assign to you all our right, title, and interest, if any, in and to Output.»

Что это значит по-русски: OpenAI передаёт вам все свои права на всё, что вы сгенерировали. Слово «assign» — это юридический термин, означающий полную уступку прав. Не лицензия, не разрешение на время — а именно передача. Вы владеете результатом так же, как если бы нарисовали картинку сами. Никаких ограничений по выручке, никаких роялти, никаких дополнительных платежей. Сгенерировали — ваше.

Google (Gemini, Imagen). Открываем ai.google.dev/gemini-api/terms — условия использования Gemini API. Ключевая фраза:

«Google won't claim ownership over that content.»

По-русски: Google не будет претендовать на владение контентом, который вы создали с помощью их моделей. Коммерческое использование разрешено для платных подписчиков (Gemini Advanced, Business, Enterprise) и для разработчиков через API (Vertex AI). Google встраивает в изображения невидимую маркировку SynthID — но это чисто техническая метка, которая позволяет определить, что изображение создано нейросетью. Это не правовое ограничение и не запрет на коммерческое использование. Это примерно как водяной знак — только невидимый и никак не влияющий на ваши права.

Midjourney. Terms of Service разрешают коммерческое использование подписчикам при годовой выручке до $1 000 000. Если бизнес зарабатывает больше — нужен Pro-тариф за $60/мес. Для малого и среднего бизнеса в России это де-факто безлимит.

Правовой статус в России

А вот здесь интереснее. В российском законодательстве нет специальных норм, регулирующих авторские права на контент, созданный ИИ. Закон требует наличия автора — физического лица. ИИ автором быть не может.

Это создаёт правовой парадокс: AI-изображение формально не является «произведением» в смысле авторского права. А значит, у него нет правообладателя, который мог бы предъявить к вам претензию.

На практике это означает:

• Никто не может подать на вас в суд за использование AI-сгенерированного изображения как за нарушение авторских прав — потому что авторских прав на него не существует.
• Но и вы не можете защитить это изображение от копирования конкурентами — по той же причине.

Нюанс с цифровыми метаданными

Существует мнение, что в AI-изображения вшивается цифровой ключ, и их нельзя использовать в коммерческих целях, потому что «права принадлежат OpenAI». Это не совсем так.

Да, стандарт C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity) предусматривает маркировку AI-контента метаданными о происхождении. Но это техническая маркировка, а не правовое ограничение. OpenAI, Google и Midjourney — все они явно разрешают коммерческое использование в своих пользовательских соглашениях.

Будут ли OpenAI или Google судиться с малым бизнесом за использование AI-изображений? Вероятность стремится к нулю. У них нет ни мотивации, ни юридических оснований — они сами передали вам права.

Чем AI-фото лучше стоков (с юридической точки зрения)

Что делать прямо сейчас: пошаговый план

Шаг 1. Проведите аудит изображений

Проверьте все фото на вашем сайте, в карточках на Яндекс.Картах, в социальных сетях. Для каждого изображения ответьте на вопрос: откуда оно взялось?

Безопасные источники:

• Фото сделаны вами или вашим сотрудником
• Куплена лицензия (есть документ)
• Сгенерированы ИИ
• Из открытых источников с лицензией CC0 (Unsplash, Pexels — но проверяйте каждое фото)

Опасные источники:

• «Взято из интернета»
• «Подрядчик поставил»
• «Не помню»
• Есть водяной знак стока (даже если обрезан)

Шаг 2. Уберите всё подозрительное

Не ждите претензий. Удалите все фото, происхождение которых вы не можете подтвердить документально. Да, сайт временно будет выглядеть хуже. Но это лучше, чем претензия на несколько миллионов.

Важно: удаление фото не отменяет ответственность за период, когда оно было размещено. Но снижает шансы, что нарушение обнаружат, и уменьшает срок использования (а суд это учитывает).

Шаг 3. Замените на безопасные альтернативы

Вариант 1: Собственные фото. Наймите фотографа на один день. За 10 000-30 000 рублей вы получите 50-100 профессиональных фото вашего бизнеса, сотрудников, интерьера. Оформите договор с передачей исключительных прав — и навсегда забудете о претензиях.

Вариант 2: AI-генерация. Для обложек, сторис, иллюстраций к товарам и услугам — AI-генерация закрывает большинство задач. Особенно для карточек на Яндекс.Картах, где нужны яркие визуалы, а не документальная фотография.

В Loocl, например, есть встроенный AI-дизайнер на базе моделей Google, который генерирует изображения специально для карточек на Яндекс.Картах — обложки, сторис, фото товаров и услуг. Всё уже адаптировано под нужные форматы и размеры. Как мы показали выше, Google явно разрешает коммерческое использование сгенерированных изображений и не претендует на права — так что вы можете смело использовать эти визуалы для своего бизнеса. Никаких стоковых фото, никаких рисков с авторскими правами.

Вариант 3: Лицензионные стоки (если всё-таки нужен сток). Покупайте лицензию правильно:

• Используйте только проверенные площадки: Shutterstock, Adobe Stock, Getty Images
• Сохраняйте чек и лицензионное соглашение для каждого фото
• Проверяйте тип лицензии: Standard обычно не покрывает использование в качестве основного элемента дизайна
• Ведите реестр всех купленных фото с привязкой к страницам сайта

Шаг 4. Разберитесь с подрядчиками

Если вы работаете с агентствами или фрилансерами:

• Включите в договор пункт об ответственности за авторские права на используемые материалы
• Требуйте документацию по каждому изображению: лицензия, источник, тип использования
• Проверяйте — не полагайтесь на слова «мы всё купили»

Шаг 5. Если претензия уже пришла

1. Не паникуйте. Сумма в претензии всегда завышена в 5-10 раз.
2. Не игнорируйте. Отсутствие ответа — худшая стратегия. Дело уйдёт в суд, и вы не сможете повлиять на сумму.
3. Зафиксируйте факты. Сделайте скриншоты спорного изображения с датой, сохраните переписку с подрядчиком.
4. Удалите фото с сайта немедленно — это снизит период нарушения.
5. Обратитесь к юристу, специализирующемуся на интеллектуальной собственности. Стоимость консультации — 5 000-15 000 рублей. Это дешевле, чем платить по претензии.
6. Торгуйтесь. Большинство фототроллей готовы снизить сумму в 5-10 раз. Их цель — получить деньги быстро, а не судиться годами.

Обратная ситуация: кто-то украл ваши фото и шантажирует вас ими

Есть ещё одна схема, о которой мало говорят. Представьте: вы сделали фотографии своего бизнеса — интерьер, блюда, команду. Разместили на сайте и в карточке. А через полгода получаете досудебную претензию — якобы эти фото принадлежат какому-то фотографу, который загрузил их на фотосток.

Звучит абсурдно? Но такое случается. Вот как работает эта схема и что делать.

Как это происходит

1. Мошенник скачивает ваши фотографии с сайта или карточки
2. Загружает их на фотосток от своего имени (или от имени подставного «фотографа»)
3. Получает формальное подтверждение «авторства» от площадки
4. Удаляет фото со стока
5. Присылает вам претензию — мол, вы используете его фото без лицензии

Почему это сложно доказать

В российском праве бремя доказывания лежит на ответчике. Если истец пришёл с претензией и показал, что фото было на стоке под его именем — это уже формальное основание. Вам придётся доказывать, что фото ваше.

Что делать, если вы — реальный автор фото

Шаг 1. Соберите доказательства авторства.

• RAW-файлы — исходники с камеры. Это самое сильное доказательство. Мошенник не может иметь RAW, если не он снимал.
• EXIF-данные — метаданные фото: дата, время, модель камеры, GPS-координаты. Если снимали на телефон — данные привязаны к вашему устройству.
• Первая публикация — скриншоты из соцсетей, Google-кэш, Wayback Machine (web.archive.org) с датой, когда вы впервые разместили фото. Если ваша публикация раньше, чем загрузка на сток — это сильный аргумент.
• Свидетели — фотограф, сотрудники, клиенты, которые были при съёмке.

Шаг 2. Не платите и не удаляйте.
Это ваши фото. Удаление создаст видимость признания вины. Оплата — тем более.

Шаг 3. Отправьте встречную претензию.
Напишите ответ с приложением доказательств авторства. Укажите, что действия истца содержат признаки мошенничества (ст. 159 УК РФ) и вымогательства (ст. 163 УК РФ).

Шаг 4. Обратитесь в полицию.
Подайте заявление о мошенничестве по месту жительства. Попытка получить деньги за чужое фото, выдавая его за своё — это уголовное преступление.

Шаг 5. Депонируйте свои фото на будущее.
Чтобы это не повторилось, зарегистрируйте авторство через сервисы депонирования: n'RIS, iReg или Российское авторское общество. Стоит 200-500 рублей за фото, но даёт юридическое подтверждение даты и авторства.

Как защитить фото заранее

• Водяные знаки на оригиналах, которые вы загружаете в открытый доступ
• Метаданные — не удаляйте EXIF при загрузке
• Депонирование через специализированные сервисы
• Хранение RAW-файлов — никогда не удаляйте исходники
• Фиксация первой публикации — отправьте фото себе на email (создаёт временную метку) или опубликуйте в закрытом канале с датой

А если кто-то украдёт мои AI-сгенерированные фото?

Допустим, вы послушали наш совет, заменили все стоковые фото на AI-сгенерированные. Обложки, сторис, карточки товаров — всё чистое, всё своё. А потом конкурент скачивает ваши изображения, загружает на фотосток от своего имени и присылает вам досудебку. Или просто копирует к себе на сайт.

Что делать? И главное — можно ли вообще защитить AI-фото?

Честный ответ: копирайтом — нет

В России (и в большинстве стран мира) AI-сгенерированные изображения не являются объектом авторского права. Автором может быть только физическое лицо, а нейросеть — не человек. Это значит, что если кто-то скопирует вашу AI-картинку к себе на сайт — формально вы не сможете подать на него в суд за нарушение авторских прав. Их просто нет.

Но это не значит, что вы беззащитны.

Защита от обратного шантажа

Главный риск не в том, что кто-то скопирует ваше AI-фото. А в том, что кто-то скопирует его, загрузит на сток и начнёт предъявлять претензии — как будто это он автор, а вы украли. Вот как от этого защититься:

1. Сохраняйте историю генерации.
Любой AI-сервис фиксирует, кто, когда и с каким промптом сгенерировал изображение. Это ваш главный козырь. Скриншот из личного кабинета с датой генерации — неопровержимое доказательство, что изображение создали именно вы и именно в эту дату.

Если вы используете AI-дизайнер Loocl — вся история генераций хранится в вашем аккаунте: дата, промпт, результат. Это готовая доказательная база.

2. Фиксируйте дату первой публикации.
Как только разместили AI-фото на сайте или в карточке — сделайте скриншот страницы с датой. Отправьте его себе на email. Сохраните в Google Drive с автоматической меткой времени. Если ваша публикация раньше, чем любая загрузка на сток — мошеннику нечего предъявить.

3. Используйте Wayback Machine.
Зайдите на web.archive.org и вручную сохраните свою страницу с фото. Wayback Machine проставляет независимую временную метку, которую невозможно подделать. Суды принимают эти данные как доказательство.

4. Встраивайте невидимые метки.
Добавляйте в метаданные изображений (EXIF, IPTC) информацию о вашей компании: название, дату генерации, сервис. Большинство мошенников не проверяют метаданные при копировании — а вы сможете доказать, что именно ваша версия файла была первичной.

5. Если претензия всё-таки пришла — доказываем и атакуем.
У мошенника есть скачанная картинка. У вас — лог генерации с точной датой, промпт, аккаунт в AI-сервисе, скриншоты из Wayback Machine, метаданные. Отправляйте встречную претензию с приложением всех доказательств и упоминанием ст. 159 (мошенничество) и 163 (вымогательство) УК РФ. В 99% случаев на этом всё заканчивается — мошенники ищут лёгкие жертвы, а не тех, кто готов бить в ответ.

Итого: AI-фото нельзя «защитить» копирайтом, но можно защитить себя

Копировать ваши AI-фото формально может кто угодно — и вы ничего с этим не сделаете. Но и предъявить вам претензию за «чужое» AI-фото тоже не получится — если вы сохранили доказательства генерации. Это и есть главное преимущество AI-изображений в контексте фототроллинга: у них нет правообладателя, а значит — нет и претензий.

Чек-лист: защита бизнеса от фото-претензий

• Провести аудит всех изображений на сайте и в карточках
• Удалить фото без подтверждённого источника
• Заменить стоковые фото на собственные или AI-сгенерированные
• Оформить договоры с фотографами (если делаете свои фото)
• Включить пункт об авторских правах в договоры с подрядчиками
• Вести реестр всех используемых изображений с указанием источника и лицензии
• Настроить AI-генерацию для регулярного контента (обложки, сторис, карточки товаров)

Итог

Ситуация с авторскими правами на фото в России — это не абстрактная угроза. Это 8 000 реальных дел в год. Это сотни миллионов рублей выплат. И это касается каждого бизнеса, у которого есть сайт или карточка на картах.

Новый закон 214-ФЗ снизит активность фототроллей, но не устранит проблему полностью. Единственный способ защитить себя — перестать использовать чужой контент.

Собственные фотографии и AI-генерация — это не будущее. Это необходимость уже сегодня. Чем быстрее вы проведёте аудит и замените рискованные изображения, тем спокойнее будете спать.

А если вам нужны качественные визуалы для карточки на Яндекс.Картах — попробуйте AI-дизайнер Loocl. 10 генераций уже входят в базовый тариф, никаких стоков и никаких рисков.