70% карточек на Яндекс.Картах имеют пустое или шаблонное описание вроде «Мы — динамично развивающаяся компания». Это значит, что грамотно написанное описание уже выделит вас среди конкурентов и поможет занять более высокие позиции в поиске. В этой статье разберём, как составить описание компании на Яндекс.Картах, которое и алгоритмам понравится, и клиентов убедит.
Зачем вообще заполнять описание на Яндекс.Картах
Описание компании — это не просто формальность. Оно выполняет три ключевые функции:
-
Влияет на ранжирование. Алгоритм Яндекс.Карт учитывает текст описания при определении релевантности карточки поисковому запросу. Если пользователь ищет «стоматология с имплантацией на Тверской», а в вашем описании упомянуты имплантация и Тверская улица — шансы попасть в выдачу растут.
-
Помогает клиенту принять решение. 80% пользователей выбирают бизнес из топ-3 на картах. Описание — первое, что они читают после названия и рейтинга. Хорошее описание отвечает на вопрос «Почему именно вы?» до того, как клиент откроет сайт.
-
Заполненность карточки — фактор ранжирования. Яндекс отдаёт предпочтение карточкам, заполненным более чем на 90%. Описание — один из обязательных блоков для получения отметки «Информация подтверждена владельцем».
Какие поля описания есть в Яндекс.Бизнесе
Прежде чем писать, разберём, какие текстовые поля доступны в личном кабинете Яндекс.Бизнеса:
| Поле | Лимит символов | Где отображается | Важность |
|---|---|---|---|
| Краткое описание | до 200 символов | Карточка на Яндекс.Картах, поиск | Критическая |
| Полное описание | до 750 символов | Развёрнутая карточка | Высокая |
| Описание услуг | до 500 символов на услугу | Раздел «Услуги» | Высокая |
| Публикации (посты) | до 400 символов | Лента публикаций | Средняя |
Важно: краткое описание (200 символов) — это то, что пользователь видит первым. Именно оно должно быть идеальным.
Пошаговая инструкция: как написать описание
Шаг 1. Соберите ключевые слова
Перед тем как писать, определите, по каким запросам вас ищут клиенты. Используйте Яндекс.Вордстат для сбора ключевых слов.
Что искать:
- Название вашей услуги + город/район («стоматология Невский район»)
- Тип бизнеса + особенности («автосервис с покрасочной камерой»)
- Проблема клиента + решение («срочный ремонт iPhone»)
Пример для кофейни на Патриарших:
- кофейня патриаршие пруды
- кофе с собой центр москвы
- завтраки патриаршие
- specialty кофе москва
Выпишите 5-7 ключевых фраз — они пригодятся для описания и для раздела услуг.
Шаг 2. Напишите краткое описание (200 символов)
Это самое важное поле. Формула эффективного краткого описания:
[Что вы делаете] + [для кого / где] + [ключевое преимущество]
Примеры хороших описаний:
| Ниша | Описание | Символов |
|---|---|---|
| Стоматология | Стоматология на Тверской: имплантация, протезирование, лечение без боли. Работаем с 2010 года, 15 000+ довольных пациентов | 138 |
| Автосервис | Автосервис в Марьино: ремонт двигателей, ходовой, покраска. Свой склад запчастей, гарантия 12 месяцев на все работы | 132 |
| Салон красоты | Салон красоты у м. Чистые Пруды: стрижки, окрашивание, маникюр. Работаем на премиальной косметике, онлайн-запись 24/7 | 140 |
| Ресторан | Грузинский ресторан на Арбате: хинкали ручной лепки, хачапури на дровяной печи. Банкеты до 60 человек, живая музыка | 139 |
Чего избегать в кратком описании:
- «Мы — динамично развивающаяся компания» (бессмыслица)
- «Добро пожаловать в наш магазин!» (потеря символов)
- Перечисление всех услуг через запятую (нечитаемо)
- Телефон или адрес (для этого есть отдельные поля)
Шаг 3. Заполните полное описание (750 символов)
Полное описание — это развёрнутая версия краткого. Здесь можно раскрыть:
- Специализацию — в чём вы сильнее конкурентов
- Опыт — сколько лет на рынке, количество клиентов
- Особенности — уникальное оборудование, сертификаты, награды
- Гео-привязку — район, ориентиры, удобство расположения
- Призыв к действию — запишитесь, позвоните, закажите
Пример для стоматологии:
Стоматологическая клиника «Дент-Про» на Тверской улице — полный спектр стоматологических услуг для взрослых и детей. Специализируемся на имплантации зубов, протезировании и эстетической стоматологии.
Работаем с 2010 года: 15 000+ пациентов, 4 врача с опытом от 10 лет. Используем цифровое оборудование: 3D-сканер, дентальный микроскоп, КЛКТ.
Лечение без боли — современная анестезия и седация. Рассрочка 0% на имплантацию. Запишитесь на бесплатную консультацию по телефону или через форму на сайте.
Плотность ключевых слов: старайтесь включить 2-3 ключевые фразы естественно. Не повторяйте одну фразу несколько раз — это переспам, и алгоритм это заметит.
Шаг 4. Оптимизируйте описания услуг
Раздел «Услуги» в Яндекс.Бизнесе — мощный, но недооценённый инструмент. Каждая услуга — это отдельная точка входа для поискового запроса.
Правила SEO-описания услуг:
- Включайте ключевое слово в название услуги
- Добавляйте 2-3 предложения описания с конкретикой
- Указывайте цену (карточки с ценами получают больше кликов)
- Используйте геопривязку, если уместно
Пример:
| Название услуги | Описание | Цена |
|---|---|---|
| Имплантация зубов | Установка имплантов Nobel, Osstem, Astra Tech. Бесплатная КТ-диагностика, план лечения за 1 визит | от 35 000 руб. |
| Отбеливание ZOOM 4 | Профессиональное отбеливание на 8-10 тонов за 1 час. Безопасно для эмали, результат до 2 лет | 25 000 руб. |
Совет: Loocl автоматически генерирует SEO-описания для каждой услуги с учётом ключевых слов вашей ниши. Вместо того чтобы вручную подбирать формулировки, AI создаёт оптимизированные тексты за секунды.
Чек-лист идеального описания
Используйте этот чек-лист при заполнении описания вашей компании:
- Краткое описание заполнено (до 200 символов)
- В описании есть основной ключевой запрос
- Указана геопривязка (район, улица, метро)
- Есть конкретные цифры (опыт, количество клиентов, результаты)
- Описано главное преимущество перед конкурентами
- Полное описание раскрывает специализацию (до 750 символов)
- Нет канцелярита и воды
- Описания услуг заполнены с ключевыми словами
- Указаны цены на основные услуги
- Есть призыв к действию
5 ошибок, которые убивают вашу карточку
Ошибка 1: Пустое описание
Самая распространённая ошибка. Без описания алгоритм не понимает, чем вы занимаетесь, кроме категории. Вы теряете возможность ранжироваться по дополнительным запросам.
Ошибка 2: Копипаст с сайта
Текст с сайта часто слишком длинный, содержит HTML-форматирование и не адаптирован под лимиты Яндекс.Бизнеса. Описание нужно писать специально под карточку.
Ошибка 3: Переспам ключевыми словами
«Стоматология Москва, стоматология недорого, стоматология рядом, лучшая стоматология» — такое описание не только бесполезно для клиента, но и может привести к понижению в выдаче.
Ошибка 4: Нет конкретики
«Мы предоставляем услуги высокого качества по доступным ценам» — клиент не понимает, что именно вы делаете. Заменяйте общие фразы на конкретику: «Ремонт iPhone за 30 минут, гарантия 90 дней».
Ошибка 5: Описание не обновляется
Сезонные предложения, новые услуги, изменение графика — описание должно быть актуальным. Устаревшая информация снижает доверие и клиентов, и алгоритма.
Как описание влияет на позиции: что говорят факторы ранжирования
Описание — один из факторов ранжирования на Яндекс.Картах, который вы можете контролировать напрямую. Вот как оно работает:
Релевантность запросу. Когда пользователь вводит запрос, алгоритм ищет совпадения в названии, категории, описании и услугах. Чем точнее ваше описание соответствует запросу, тем выше вы в выдаче.
Полнота заполнения. Яндекс оценивает, насколько полно заполнена карточка. Описание, услуги, фото, отзывы — каждый заполненный блок добавляет «очки». Подробнее о полном продвижении на Яндекс.Картах читайте в нашем гайде.
Поведенческие факторы. Хорошее описание увеличивает CTR (кликабельность) карточки. Пользователь чаще открывает карточку с понятным описанием, звонит или строит маршрут. Эти действия — сигнал для алгоритма, что карточка полезна.
Шаблоны описаний по нишам
Для ресторанов и кафе
[Тип кухни] ресторан в [район/улица]. [Фирменное блюдо или особенность]. [Формат: банкеты/бизнес-ланч/доставка]. [Бронирование].
Пример: Итальянский ресторан на Пятницкой: паста ручной работы, пицца из дровяной печи. Бизнес-ланч от 490 руб., банкеты до 80 человек. Бронируйте столик онлайн.
Для салонов красоты
Салон красоты [где]. [Основные услуги]. [Бренды косметики или оборудование]. [Удобство: онлайн-запись, парковка].
Пример: Салон красоты у м. Менделеевская: стрижки, окрашивание, кератиновое выпрямление, маникюр. Работаем на Wella, Olaplex, CND. Онлайн-запись, бесплатная парковка.
Для медицинских клиник
[Специализация] клиника в [район]. [Ключевые услуги]. [Опыт и сертификаты]. [Особенности: оборудование, подход к лечению].
Пример: Многопрофильная клиника в Хамовниках: терапия, кардиология, неврология, УЗИ. 12 врачей с опытом от 15 лет. Оборудование экспертного класса, приём без выходных.
Для автосервисов
Автосервис в [район]: [основные виды работ]. [Марки авто]. [Гарантия, особенности].
Пример: Автосервис в Бутово: ремонт двигателя, АКПП, ходовой части. Специализация на BMW, Mercedes, Audi. Гарантия 12 мес., свой склад оригинальных запчастей.
Как Loocl помогает с описанием компании
Написать идеальное описание вручную — задача на несколько часов: собрать ключевые слова, изучить конкурентов, уложиться в лимит символов, не забыть про геопривязку.
Loocl автоматизирует эту работу:
- AI-генерация описаний услуг — создаёт SEO-оптимизированные тексты с ключевыми словами для каждой услуги, адаптированные под вашу нишу и локацию
- Анализ карточки — проверяет, какие поля не заполнены и даёт конкретные рекомендации по улучшению
- Мониторинг позиций — отслеживает, как изменение описания влияет на ваши позиции по ключевым запросам
- AI-дизайнер — создаёт обложку и визуальный контент, который дополняет текстовое описание
Попробуйте бесплатный аудит вашей карточки — и узнайте, что можно улучшить прямо сейчас.
FAQ
Сколько символов в описании компании на Яндекс.Картах?
Краткое описание — до 200 символов. Полное описание — до 750 символов. Описание каждой услуги — до 500 символов. Используйте все доступные поля, чтобы максимально охватить ключевые запросы.
Влияет ли описание на позиции в Яндекс.Картах?
Да, описание — один из факторов ранжирования. Алгоритм учитывает текст описания для определения релевантности карточки поисковому запросу. Карточки с заполненным описанием ранжируются выше пустых.
Как часто нужно обновлять описание компании?
Рекомендуется обновлять описание при изменении услуг, цен, графика работы или добавлении нового оборудования. Также полезно обновлять описание перед сезоном — например, добавить информацию о летней террасе для ресторана.
Можно ли использовать ключевые слова в описании?
Да, но естественно. 2-3 ключевые фразы на описание — оптимально. Переспам (повторение одного ключа несколько раз) может привести к понижению в выдаче.
Что важнее — описание или отзывы?
Оба фактора важны, но работают по-разному. Описание помогает алгоритму понять, чем вы занимаетесь, и показывать карточку по правильным запросам. Отзывы влияют на рейтинг и доверие. Для максимального результата нужно работать и с тем, и с другим. Подробнее о работе с отзывами — в нашей статье «Как отвечать на отзывы на Яндекс.Картах».