Неудачная медиастратегия Mixit: контент без ценности
«Цена красоты» разбирает медиастратегию Mixit. Коммерческий директор участвует в безосновательных разборках с сотрудниками «Магнита» на камеру. Контент не несёт пользы, не укрепляет имидж и не развлекает.
Что делать: перед публикацией задайте три вопроса: есть ли польза? Укрепляет ли имидж? Интересно ли аудитории? Если нет — не публикуйте.
Парфюмерный рынок: консолидация и рост среднего чека
Продажи парфюмерии снизились на 9% в штуках, но средний чек вырос на 7% (до 5,5 тыс. руб.). Крупные ритейлеры растут за счёт праздников. Потребители выбирают нишевую парфюмерию.
Что делать: делайте ставку на нишевые бренды и повышение среднего чека. Маленьким магазинам нужно уникальное позиционирование.
Три вектора бьюти-индустрии на 5 лет
Meiyume выделила тренды: (1) Эмоциональная красота — ароматерапия, сенсорный опыт. (2) Новое старение — NAD+, PDRN, профилактика. (3) Бьюти по-азиатски — увлажнение, барьерные функции, 30%+ мирового рынка.
Что делать: адаптируйте ассортимент под тренды. Добавьте сенсорный опыт, расширьте anti-age, изучите азиатские подходы.
Как мастера убивают продажи, отправляя клиентов на Wildberries
Мастер делает идеальную презентацию и говорит «На Вайлдберисе закажите». Правильно: показать результат на клиенте, дать потрогать, предложить купить на месте.
Что делать: обучите мастеров: говорить на языке результата, делать демо, предлагать купить в салоне. Отправлять на маркетплейсы = терять выручку.